Structured data: zo val je op in de zoekresultaten van Google

Je kent het vast wel: je zoekt iets op in Google en sommige resultaten springen er meteen uit. Ze tonen sterretjes, een prijs, een recept met bereidingstijd of een lijst met vragen en antwoorden. Dat is geen toeval en ook geen betaalde advertentie. Dit noemen we rich results, en ze zijn het resultaat van iets dat structured data heet.

Wat is structured data?

Structured data is een stukje code dat je aan je webpagina toevoegt om zoekmachines extra informatie te geven over de inhoud van die pagina. Het vertelt Google niet alleen wat er op de pagina staat, maar ook wat het betekent. Is dit een product? Een recensie? Een veelgestelde vraag? Met structured data maak je dat glashelder.

De meest gebruikte standaard hiervoor is Schema.org, een samenwerking tussen Google, Bing, Yahoo en Yandex. De code zelf wordt meestal geschreven in een formaat dat JSON-LD heet en wordt onzichtbaar in de broncode van je pagina geplaatst.

Wat levert het concreet op?

Als Google jouw structured data oppikt, kan jouw zoekresultaat er heel anders uitzien dan dat van concurrenten. Denk aan:

• Sterren en beoordelingen bij producten of diensten
• Een FAQ-sectie direct zichtbaar in Google
• Openingstijden en locatie bij lokale bedrijven
• Prijzen bij webshopproducten
• Breadcrumbs die de structuur van je site tonen

Dit soort uitgebreide resultaten valt meer op, wekt meer vertrouwen en zorgt er vaak voor dat mensen sneller op jouw link klikken. Als je meer wilt weten over hoe je sowieso beter vindbaar wordt, lees dan ook hoe je als zzp'er snel beter vindbaar wordt in Google.

Is het een garantie voor rich results?

Nee, dat eerlijk gezegd niet. Google beslist zelf of het jouw structured data gebruikt om een rich result te tonen. Maar zonder structured data maak je sowieso geen kans op die uitgebreide weergave. Het toevoegen ervan is dus altijd de moeite waard.

Welke soorten zijn er voor kleine ondernemers?

Als zzp'er of kleine ondernemer zijn een paar types structured data bijzonder relevant:

• LocalBusiness — voor bedrijven met een fysieke locatie of werkgebied
• FAQPage — handig als je een veelgestelde vragen-pagina hebt
• Product — essentieel voor webshops, samen met prijs en beschikbaarheid
• Review en AggregateRating — laat beoordelingen zien in de zoekresultaten
• BreadcrumbList — toont de paginastructuur in Google

Heb je een webshop? Dan is structured data zeker de moeite waard. Meer over wat er allemaal bij een webshop komt kijken lees je in de technische en juridische checklist voor het starten van een webshop.

Hoe voeg je structured data toe?

Als je een WordPress-site hebt, kun je een plugin zoals Yoast SEO of Rank Math gebruiken. Die voegen automatisch een basisversie toe. Voor een maatwerk website of webshop is het beter om dit zorgvuldig en specifiek per pagina te doen. Zo zorg je dat de data klopt en Google het ook daadwerkelijk oppikt.

Wil je weten of jouw website al structured data bevat en of dat correct is? Google biedt daar zelf een tool voor aan: de Rich Results Test. Plak je URL erin en je ziet meteen wat er gevonden wordt.

Conclusie

Structured data is een van die technische details waar veel kleine ondernemers nog niets mee doen, terwijl het echt verschil kan maken in hoe jouw site eruitziet in Google. Het is geen snelle truc maar een stevige basis onder je SEO-strategie. Wil je weten wat er nog meer bij een goed vindbare website komt kijken? Bekijk dan mijn diensten of neem gerust contact op.