Uitverkocht of gestopt: wat doe je met die productpagina?

Je webshop groeit, je assortiment verandert en op een gegeven moment heb je productpagina's die nergens meer naartoe leiden. Het product is uitverkocht, de leverancier stopt ermee, of jij biedt het simpelweg niet meer aan. Wat doe je dan met die pagina? Gewoon verwijderen lijkt de makkelijkste oplossing, maar dat is bijna nooit de slimste keuze.

Waarom je productpagina's niet zomaar moet verwijderen

Een productpagina die al een tijdje bestaat heeft misschien al backlinks opgebouwd, staat in Google geïndexeerd en wordt misschien nog wekelijks bezocht. Als je die pagina zomaar weggooit, krijgt een bezoeker een 404-foutmelding te zien. Dat is slecht voor de gebruikerservaring en Google waardeert het ook niet. Je verliest in één klap het SEO-vermogen dat die pagina had opgebouwd.

Tijdelijk uitverkocht: houd de pagina online

Is een product tijdelijk niet op voorraad? Laat de pagina dan gewoon staan. Geef duidelijk aan dat het product momenteel niet beschikbaar is en voeg een optie toe waarmee bezoekers zich kunnen aanmelden voor een melding zodra het weer leverbaar is. Dit houdt de interesse levend en geeft je een directe mailinglijst van koopklare klanten. Verberg de pagina eventueel uit de navigatie, maar haal hem niet offline.

Permanent gestopt: redirect naar een relevant alternatief

Stop je definitief met een product? Dan is een 301-redirect de beste aanpak. Hiermee stuur je bezoekers én zoekmachines automatisch door naar een andere pagina, zoals een vergelijkbaar product of een categoriepagina. Zo behoud je het SEO-gewicht van de oude URL en belandt de bezoeker niet op een doodlopende weg. In de blogpost Wat is een redirect en wanneer gebruik je een 301 of 302? lees je precies hoe dat werkt en wanneer je welk type redirect inzet.

Geen goed alternatief? Maak er een waardevolle pagina van

Soms is er geen vergelijkbaar product om naartoe te redirecten. In dat geval kun je de pagina omzetten naar een informatieve pagina. Leg uit waarom het product niet meer beschikbaar is, geef suggesties voor alternatieven of verwijs bezoekers door naar een relevante categorie. Dit is beter dan een lege 404-pagina en toont ook nog eens dat je als ondernemer transparant communiceert.

Wat je sowieso moet vermijden

• Productpagina's zonder melding offline halen
• Een 404-pagina laten staan zonder verdere doorverwijzing
• Bezoekers op een lege of half afgewerkte pagina achterlaten
• Vergeten de pagina uit je sitemap te verwijderen of te updaten

Heb je veel pagina's met verouderde producten? Controleer dan ook je sitemap. Een opgeruimde sitemap helpt Google om je webshop beter te begrijpen. Meer daarover lees je in Wat is een sitemap en waarom begrijpt Google je site daardoor beter?.

Klein onderhoud, groot verschil

Dit soort dingen lijken klein, maar ze bepalen mede hoe professioneel je webshop overkomt en hoe goed je vindbaar blijft. Regelmatig bijhouden welke pagina's nog kloppen is onderdeel van goed websiteonderhoud. In Website-onderhoud: wat je maandelijks minimaal moet controleren vind je een handig overzicht van wat je periodiek moet nalopen.

Heb je een webshop op maat nodig, of wil je weten hoe je bestaande shop technisch beter ingericht kan worden? Kijk dan eens op de dienstenpagina of neem gerust contact op.