Landingspagina of gewone webpagina: wanneer gebruik je wat?

Als je een website laat bouwen of zelf aan de slag gaat, kom je al snel de term 'landingspagina' tegen. Maar wat is dat precies, en verschilt dat dan van een gewone pagina op je site? Het korte antwoord is ja, en het verschil is groter dan je denkt.

Wat is een gewone webpagina?

Een gewone webpagina is onderdeel van je website als geheel. Denk aan je homepage, je over mij pagina, je contactpagina of een blogpost. Deze pagina's hebben allemaal hun eigen doel, maar ze werken samen. Ze zijn met elkaar verbonden via een navigatiemenu en geven de bezoeker de ruimte om te snuffelen, te vergelijken en zelf te bepalen waar hij naartoe gaat.

Het doel van een gewone webpagina is informeren en oriënteren. Je vertelt wie je bent, wat je doet en hoe mensen je kunnen bereiken. Er is geen druk, geen specifieke actie die je van de bezoeker vraagt.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een pagina met één duidelijk doel: de bezoeker aanzetten tot een specifieke actie. Dat kan zijn: een offerte aanvragen, zich inschrijven voor een nieuwsbrief, een product kopen of een gratis gesprek inplannen.

Wat een landingspagina onderscheidt is de focus. Er is geen afleiding. Geen navigatiemenu, geen links naar andere pagina's, geen overbodige informatie. Alles op de pagina is gericht op die ene actie, de zogeheten call-to-action.

Landingspagina's worden vaak gebruikt in combinatie met advertenties, zoals Google Ads of een Meta-campagne. Iemand klikt op je advertentie en komt terecht op een pagina die exact aansluit op wat er in die advertentie stond. Dat verhoogt de kans dat iemand ook daadwerkelijk actie onderneemt.

Wanneer gebruik je welke?

• Gewone webpagina: voor je vaste website-inhoud, zodat bezoekers je bedrijf kunnen leren kennen en makkelijk contact kunnen opnemen.
• Landingspagina: voor een specifieke campagne, promotie of actie waarbij je wilt dat de bezoeker één ding doet.

Stel, je bent fotograaf en je doet een actie voor gezinsportretten in de herfst. Dan maak je een aparte landingspagina voor die actie, met een pakkende foto, een korte tekst over het aanbod en een knop om direct te boeken. Die pagina link je vanuit je advertentie, niet je homepage.

Maakt het echt verschil?

Ja. Een goede landingspagina kan je conversieratio flink verhogen. Als je iemand via een advertentie naar je homepage stuurt, is de kans groot dat ze afgeleid raken en afhaken. Stuur je ze naar een gerichte landingspagina, dan is de boodschap helder en de drempel laag.

Dat wil niet zeggen dat landingspagina's altijd nodig zijn. Voor organisch verkeer, mensen die via Google op je site terechtkomen, werkt een goed opgebouwde website met duidelijke pagina's vaak prima. Maar zodra je gaat adverteren of een specifieke actie wil pushen, is een landingspagina bijna altijd de betere keuze.

Wat kost het om dit goed te doen?

Een landingspagina hoeft niet duur te zijn, maar het loont om er goed over na te denken. De tekst, het ontwerp en de techniek moeten kloppen. Een pagina die er niet professioneel uitziet of te traag laadt, doet meer kwaad dan goed. In een eerdere blogpost schreven we al over hoe websitesnelheid direct invloed heeft op je omzet, dat geldt zeker ook voor landingspagina's.

Twijfel je of een landingspagina iets voor jou is of wil je weten wat dat concreet voor jouw situatie betekent? Neem gerust contact op, ik denk graag met je mee.