Wat is een meta description en hoe schrijf je er een die mensen echt laat klikken?
Als je zoekt op Google, zie je onder elke paginatitel een korte stukje tekst. Dat is de meta description. Het is misschien een van de kleinste onderdelen van je website, maar het effect ervan is groter dan veel mensen denken. Een goede meta description trekt mensen over de streep om juist op jouw resultaat te klikken, ook als je niet op de eerste plek staat.
Wat doet een meta description precies?
De meta description is een HTML-metatag die je in de broncode van je pagina plaatst. Google gebruikt hem niet direct als rankingfactor, maar hij heeft wel invloed op je klikratio, ook wel CTR genoemd. Dat staat voor Click Through Rate. Een hogere CTR betekent meer bezoekers op je website, en dat merkt Google indirect ook op. Het is dus de moeite waard om hier aandacht aan te besteden.
Overigens kiest Google soms zijn eigen stukje tekst als preview, ook al heb je zelf een meta description ingesteld. Dat gebeurt vaker als jouw tekst niet goed aansluit op de zoekopdracht. Reden te meer om hem zo relevant mogelijk te schrijven.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Google toont gemiddeld zo'n 150 tot 160 tekens. Schrijf je meer, dan wordt de tekst afgekapt met een puntje puntje puntje. Dat ziet er niet professioneel uit en de lezer mist je boodschap. Houd het dus kort, maar zeg wel genoeg om iemand te overtuigen.
Zo schrijf je een meta description die écht werkt
Er zijn een paar dingen die het verschil maken tussen een meta description die genegeerd wordt en een die mensen laat klikken.
- Verwerk je zoekwoord erin. Google markeert het vetgedrukt als het overeenkomt met de zoekopdracht. Dat trekt de aandacht.
- Spreek de lezer direct aan. Gebruik woorden als "jij" of "je" en beschrijf wat iemand op de pagina kan verwachten.
- Geef een reden om te klikken. Wat krijgt de bezoeker? Een stappenplan, een gratis advies, een antwoord op zijn vraag? Benoem het.
- Voeg een zachte call-to-action toe. Denk aan zinnen als "Lees meer", "Bekijk het overzicht" of "Ontdek hoe het werkt".
- Wees eerlijk. Beloof alleen wat de pagina ook echt biedt. Bezoekers die teleurgesteld weggaan schaden je reputatie en je statistieken.
Elke pagina verdient zijn eigen meta description
Een fout die veel ondernemers maken is dat ze dezelfde beschrijving op meerdere pagina's gebruiken, of helemaal geen invullen. Elke pagina op je website heeft een eigen doel en een eigen doelgroep. De meta description van je homepage is anders dan die van een blogpost of een dienstenpagina. Neem de tijd om ze per pagina te schrijven.
Op je dienstenpagina wil je mensen overtuigen dat jij de juiste keuze bent. Op een blogpost wil je nieuwsgierigheid wekken. Dat vraagt om een andere aanpak en een andere toon.
Meta descriptions en SEO: het grotere plaatje
Een meta description staat niet op zichzelf. Het is onderdeel van een bredere SEO-aanpak. Als je ook bezig bent met andere technische zaken zoals structured data, interne links of een goede sitemap, dan merkt Google dat je serieus bezig bent met je online aanwezigheid. Al die kleine stukjes tellen mee.
Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je website of wil je weten wat er technisch allemaal beter kan? Neem dan gerust contact op. Ik denk graag met je mee.