Contentstrategie als kleine ondernemer: simpel en houdbaar

Waarom de meeste contentplannen sneuvelen na twee weken

Je kent het wel. Vol goede moed maak je een contentkalender, schrijft een paar berichten vooruit en dan... stopt het. Er is een opdracht die meer aandacht vraagt, een klant die belt, en voor je het weet is het al drie weken stil op je social media. Herkenbaar?

Het probleem zit niet in discipline. Het zit in de aanpak. De meeste kleine ondernemers proberen een strategie te kopiëren die werkt voor bedrijven met een fulltime marketeer. Dat werkt natuurlijk niet. Wat je nodig hebt is een aanpak die past bij jouw tijd, jouw energie en jouw manier van werken.

Begin met één kanaal, niet drie

De grootste fout is proberen overal tegelijk actief te zijn. LinkedIn, Instagram, Facebook, een blog, een nieuwsbrief... dat is voor één persoon gewoon niet vol te houden naast al het andere werk. Kies één kanaal waar jouw klanten zitten en doe dat goed.

Ben je een zzp'er die werkt voor andere ondernemers? Dan is LinkedIn waarschijnlijk je sterkste plek. Verkoop je producten aan consumenten? Dan doet Instagram of Facebook het vaak beter. Richt je je op vindbaarheid in Google? Dan is een blog op je eigen website de slimste keuze. Over dat laatste schreef ik eerder al in hoe je als zzp'er snel beter vindbaar wordt in Google.

Drie soorten content die altijd werken

Als je niet weet wat je moet posten, helpt dit overzicht je op weg. Je kunt eigenlijk altijd terugvallen op drie typen content:

• Kenniscontent: je deelt iets wat jouw klant helpt of iets uitlegt. Denk aan een tip, een kort stappenplan of een veelgestelde vraag die je beantwoordt.
• Bewijscontent: je laat zien wat je doet. Een afgerond project, een blije klant, een foto van je werkplek of een korte blik achter de schermen.
• Persoonlijke content: je deelt iets over jezelf als ondernemer. Waarom je dit werk doet, wat je hebt geleerd of een eerlijke terugblik op een periode.

Als je deze drie afwisselt, heb je altijd iets zinvols te zeggen zonder dat je elke keer opnieuw hoeft te bedenken wat je post.

Plan realistisch: liever minder dan niets

Eén bericht per week is beter dan een week vol plannen en dan drie weken niets. Wees eerlijk met jezelf over hoeveel tijd je er echt voor hebt. Voor de meeste zzp'ers is twee keer per week al een prima ritme. Wat telt is dat je het volhoudt, niet dat je de meeste berichten hebt.

Maak het jezelf makkelijker door vaste momenten in te plannen. Sommige mensen schrijven op vrijdagochtend alles voor de week erna. Anderen posten direct na een afgerond project terwijl de details nog vers zijn. Vind wat werkt voor jou en houd je eraan.

Je website als basis van alles

Social media is goed voor zichtbaarheid, maar het is huurgrond. Algoritmes veranderen, platforms komen en gaan. Je eigen website blijft van jou. Zorg dus dat je content ook daar terugkomt, via een blog, een nieuwsbrief of een pagina met tips. Heb je nog geen goede website als fundament? Lees dan eerst wat je écht nodig hebt als zzp'er voor je eerste website.

En denk er ook aan: als je met e-mail aan de slag gaat, is een eenvoudige nieuwsbrief een van de meest effectieve manieren om klanten te blijven bereiken. Ik schreef er al over in terugkerende klanten via e-mail: een simpele nieuwsbrief zonder groot budget.

Klein beginnen werkt echt

Een contentstrategie die je volhoudt is altijd beter dan een perfecte strategie die je na twee weken laat vallen. Begin klein, kies één kanaal, maak content in drie smaken en plan het realistisch in. Dat is al meer dan de meeste kleine ondernemers doen. En als je wilt weten hoe je website daarin een sterkere rol kan spelen, kun je altijd contact opnemen voor een vrijblijvend gesprek.